Фирменный стиль — это один из ключевых элементов визуальной идентичности компании, который помогает сделать бренд узнаваемым, отстроиться от конкурентов и повысить доверие к компании. В этой статье мы подробно разберём, что такое фирменный стиль, какие элементы он включает и как дизайнеры разрабатывают его, чтобы он не только выглядел привлекательно, но и выполнял свою основную функцию — работать на бренд.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — это визуальная составляющая бренда, которая включает в себя логотип, корпоративные цвета, шрифты и другие элементы, создающие единый образ компании. Он помогает формировать ассоциации и эмоции у аудитории, делая бренд узнаваемым и запоминающимся.
Айдентика бренда включает в себя не только визуальную составляющую, но и такие элементы, как название, слоган, ценности компании и даже музыку, как в случае с Coca-Cola и её знаменитым новогодним хитом «Праздник к нам приходит». Фирменный стиль же является частью айдентики, который фокусируется на визуальных аспектах.
Зачем нужен фирменный стиль
Фирменный стиль выполняет несколько важных функций:
- Узнаваемость бренда: когда покупатели видят элементы фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты), они сразу ассоциируют их с брендом. Например, логотип Apple или буква «Я» Яндекса мгновенно вызывают в памяти определённые образы и ассоциации.
- Отстройка от конкурентов: чтобы выделиться среди множества похожих товаров и услуг, компания использует фирменный стиль. Например, когда дизайнер хочет продвигать свои товары на маркетплейсах, ему необходимо создать уникальный стиль, чтобы выделиться среди других производителей.
- Повышение доверия к бренду: фирменный стиль работает как знак качества. Если бренд уже зарекомендовал себя на рынке, его элементы становятся знаком надёжности. Например, логотип HP вызывает доверие у покупателей благодаря своей известности и ассоциации с качеством.
Основные элементы фирменного стиля
Фирменный стиль компании состоит из нескольких основных элементов:
- Логотип: логотип — это графическое представление компании, которое может включать надпись, графический элемент или их комбинацию. Хороший логотип должен быть:
- Запоминающимся и уникальным.
- Соответствующим рынку, в котором работает компания.
- Вне времени, чтобы не терять актуальность.
- Товарный знак: это зарегистрированный в патентном бюро рисунок, который помогает отличать товары компании от конкурентов. Товарные знаки, как и логотипы, могут быть словесными, графическими или комбинированными.
- Корпоративные цвета: цвета помогают выделить бренд и транслировать его ценности. Исследования показывают, что цветовая гамма играет важную роль в восприятии продукта. Дизайнеры подбирают основные, дополнительные и нейтральные цвета на основе исследований целевой аудитории и ассоциаций, связанных с брендом.
- Шрифт: шрифты помогают транслировать эмоциональную составляющую бренда и поддерживать общий стиль. Они должны соответствовать целям и ценностям компании. Например, традиционные шрифты подойдут для газет, а современные и минималистичные — для технологических стартапов.
- Носители: это места, где размещается фирменный стиль, например, визитки, упаковка товара, элементы сайта, обложки для социальных сетей и рекламные баннеры. Важно заранее определить, где будет использоваться фирменный стиль, чтобы создать целостный и гармоничный образ.
Как разрабатывают фирменный стиль
Процесс создания фирменного стиля состоит из нескольких этапов:
- Брифинг с заказчиком: дизайнер встречается с владельцем компании, чтобы понять её ценности, видение и образ. Если речь идёт о большой корпорации, подключаются маркетологи, которые проводят исследование целевой аудитории и рынка.
- Определение ценностей: на этом этапе определяют, какие ценности важно транслировать через фирменный стиль. Это могут быть экологичность, надёжность, инновационность и т.д.
- Создание метафоры: метафора помогает передать ценности компании через визуальные образы. Например, для школы иностранных языков метафора «игра-ходилка» транслирует идею весёлого и увлекательного обучения.
- Подбор визуальных образов и референсов: дизайнеры ищут образы, которые соответствуют выбранной метафоре, и подбирают референсы — фотографии, художественные работы или архитектурные элементы. Это помогает визуализировать фирменный стиль.
- Создание первого варианта и презентация заказчику: дизайнер разрабатывает основные элементы стиля и презентует их заказчику, объясняя каждое решение. На этом этапе важно учитывать мнение заказчика и корректировать элементы, чтобы они соответствовали поставленным задачам.
- Разработка дополнительных элементов: после утверждения основных элементов переходят к созданию дополнительных — паттернов для упаковки, фонов для сайта и других носителей, чтобы фирменный стиль был целостным и всесторонним.
Инструменты для создания фирменного стиля
У каждого дизайнера есть свой набор инструментов и источников вдохновения. Вот несколько популярных приложений и платформ:
- Figma: используется для создания макетов сайтов, иконок и цифровой продукции.
- Adobe Photoshop и Illustrator: применяются для редактирования изображений и создания иллюстраций.
- Adobe InDesign: используется для верстки печатной продукции — постеров, журналов.
- Pinterest, Behance и Designspiration: платформы, где можно найти референсы и мудборды.
Примеры успешного фирменного стиля
Рассмотрим пример разработки фирменного стиля на основе проекта ПостНаука. Дизайнеры выбрали метафору «бесконечность познания», которая отражает основную миссию проекта. Логотип в виде красной арки символизирует «бесконечность» и «познание». Цветовая палитра была вдохновлена оттенками автомобилей Jaguar и Land Rover 80-х годов, что придаёт проекту классический и надёжный вид.
Подведение итогов
Разработка фирменного стиля — это сложный и многогранный процесс, требующий детального анализа и творчества. Вот основные шаги, которые помогут создать эффективный фирменный стиль:
- Определите основные элементы: логотип, корпоративные цвета, шрифт и другие визуальные компоненты.
- Найдите метафору, которая отражает ценности компании.
- Подберите референсы и создайте мудборд.
- Разработайте и презентуйте основные элементы фирменного стиля.
- Создайте дополнительные элементы, если требуется расширенное применение фирменного стиля.
Фирменный стиль — это не просто визуальная оболочка, а инструмент, который помогает бренду общаться с аудиторией и формировать положительное восприятие компании.
