Дизайн — это творческий процесс, который требует вдохновения и осмысления множества деталей. Однако работать «с чистого листа» часто бывает сложно даже для опытного дизайнера. Именно поэтому референсы играют ключевую роль в создании визуальных концептов и решений. В этой статье мы разберём, что такое референсы, как правильно ими пользоваться и почему они так важны для дизайнеров.
Что такое референс?
Референс — это пример, который дизайнер использует на этапе подготовки проекта. Это может быть фотография, иллюстрация, сайт, презентация, предмет интерьера или даже архитектурное сооружение. Референсы помогают дизайнеру определить направление работы, найти идеи и убедиться, что он правильно понимает задачу. Это своеобразная «точка опоры», которая направляет и вдохновляет.
Зачем нужны референсы в дизайне?
Референсы выполняют сразу несколько функций, которые помогают дизайнеру на разных этапах работы:
- Вдохновение. Когда идеи не приходят в голову или не хватает понимания, как реализовать конкретные детали, референсы становятся отличным источником вдохновения. Они помогают расширить взгляд и найти нестандартные решения.
- Развитие насмотренности. Особенно это важно для начинающих дизайнеров, у которых работы могут выглядеть однообразными или даже заимствованными. Референсы помогают формировать вкус и развивать насмотренность, чтобы проекты выглядели более оригинальными и интересными.
- Источник знаний. Дизайнеры часто сталкиваются с новыми изобразительными приёмами или технологиями, о которых они раньше не знали. Например, изучение 3D-моделирования или специфических особенностей инженерных конструкций. Референсы позволяют освоить эти знания быстрее и эффективнее.
- Актуальность и тренды. Дизайн постоянно меняется: появляются новые стили, актуальные цветовые палитры, технологии и инструменты. Референсы помогают дизайнеру оставаться в курсе новинок и применять их в своих проектах.
- Коммуникация с заказчиком. Референсы помогают наглядно объяснить идею заказчику, показать, каким дизайнер видит конечный результат. Это особенно важно на этапе согласования концепции, когда необходимо донести видение и аргументировать свои решения.
- Предотвращение повторов. Анализируя референсы, дизайнер может понять, какие решения уже используются чаще всего и избежать банальностей. Это помогает создать более уникальный и оригинальный проект, который выделится на фоне остальных.
- Погружение в контекст. В условиях высокой конкуренции важно найти способы выделиться. Референсы помогают изучить, как другие решают подобные задачи, и увидеть, от чего можно отталкиваться, чтобы создать уникальное решение.
Кому нужны референсы?
Референсы важны не только для графических дизайнеров и веб-дизайнеров, но и для множества других профессий, связанных с визуальным контентом:
- Веб-дизайнеры используют референсы для создания сайтов, лендингов, баннеров и приложений.
- Фотографы черпают идеи для съёмок: выбирают цветовые решения, композицию, стиль и сюжет.
- Графические дизайнеры работают с референсами при создании логотипов, фирменного стиля, упаковок, рекламных материалов и вывесок.
- Иллюстраторы, гейм-дизайнеры и 3D-художники используют референсы для создания фантастических миров и персонажей.
- Бренд-менеджеры применяют референсы, чтобы выработать уникальный фирменный стиль и создать запоминающийся образ бренда.
- Дизайнеры одежды ищут референсы для новых силуэтов, тканей и стилевых решений.
- Дизайнеры интерьера используют референсы для разработки стилевых решений и цветовых палитр, которые соответствуют пожеланиям заказчика.
Виды референсов
В качестве референсов могут использоваться:
- 2D-графика: фотографии, иллюстрации, эскизы, макеты.
- 3D-изображения: модели объектов, персонажей, интерьеров, сцен.
- Физические объекты: скульптуры, архитектура, предметы одежды, техника, элементы интерьера.
Референсы можно также разделить по видам:
- Стилевые — примеры по стилю дизайна: дизайн-макеты, готовые решения или отдельные детали. Они помогают понять, как использовать тот или иной стиль на практике, какие элементы применять и как работать с цветами.
- Функциональные — примеры, ориентированные на конкретную задачу или продукт. Например, референсы сайта кофейни или упаковки для продукта. Эти референсы помогают понять технические требования и структуру проекта.
Разница между референсом и мудбордом
Референсы часто путают с мудбордом (от англ. mood board — «доска настроения»). Референсы — это конкретные примеры для создания макета, тогда как мудборд — способ представления референсов, объединённых общей идеей. Мудборд может выглядеть как коллаж из фотографий, иллюстраций, иконок, текстов и цветов. Он отражает настроение проекта и может быть более абстрактным, чем конкретные референсы.
Где искать референсы?
- Behance — платформа для дизайнеров, фотографов и художников, где можно найти множество работ и вдохновиться.
- Pinterest — социальная сеть для поиска изображений по различным запросам: стили, цвета, тематики.
- Muzli — онлайн-сообщество для тех, кто занимается визуальным контентом и разработкой сайтов.
- Dribbble — дизайн-сообщество, где можно найти примеры работ, обменяться идеями и изучить интересные проекты.
Как правильно работать с референсами?
Чтобы референсы принесли максимальную пользу, важно правильно их собирать и анализировать:
- Поиск по ключевым словам. Используйте теги, отражающие идею дизайна, например «минимализм» или «дизайн ресторана».
- Отбор референсов. Выбирайте не только готовые макеты, но и отдельные элементы — цвета, шрифты, композиционные решения.
- Создание подборки. Составляйте мудборды на Behance, Pinterest, Figma или создавайте презентации в Keynote или Google Slides.
- Анализ референсов. Рассматривайте каждый элемент, задавая себе вопросы: «Какие эмоции вызывает этот макет?» или «Почему мне нравится этот шрифт?». Это помогает создать концепцию и избежать ошибок.
Советы для новичков
- Не копируйте, а вдохновляйтесь. Референсы должны служить основой для поиска новых идей, а не шаблоном для копирования.
- Анализируйте работы других. Находите сильные и слабые стороны примеров, чтобы учиться на чужих ошибках.
- Ищите вдохновение в смежных областях. Идеи для дизайна сайта можно найти в интерьерном журнале, а для иллюстрации — в музее.
- Собирайте комбинации. Комбинируйте заголовок и текст, чтобы сразу понять, как они будут смотреться вместе.
- Оценивайте функциональность. Важно не только как выглядит проект, но и насколько он эффективно решает задачу.
Референсы — неотъемлемая часть работы дизайнера. Они помогают вдохновляться, находить идеи и учиться на примерах. При правильном подходе они становятся не просто источником вдохновения, но и важным инструментом, который помогает создавать уникальные и запоминающиеся проекты.