Брендбук

Цель брендбука

Брендбук служит официальным руководством для внутреннего использования. Он помогает сотрудникам компании понять её позиционирование, концепции, ценности и основные идеи, что крайне важно для эффективного взаимодействия и развития бизнеса. Основная цель брендбука — определить и донести видение компании до каждого сотрудника, чтобы направить их деятельность на достижение общих целей.

Основные задачи брендбука:

• Чёткое позиционирование бренда
• Определение целевой аудитории и её характеристик
• Описание стратегий продвижения
• Создание фирменного стиля
• Согласование коммуникаций с клиентами и партнёрами

Создание брендбука для компании

Если у вашей компании ещё нет брендбука, то стоит задуматься о его разработке. Брендбук содержит все необходимые компоненты: от фирменного стиля до описания идеологии продвижения и свода правил по оформлению продукции. Наличие направляющего руководства существенно облегчает деятельность компании и помогает регламентировать множество рабочих моментов.

Основные блоки брендбука:

• Платформа бренда
  • Предназначение, ценности и философия компании.
  • Целевая аудитория и её аватары.
  • Основные характеристики покупателей.
• Guideline
  • Визуальное оформление бренда: логотипы, стиль, цвета.
  • Условия оформления деловой документации и маркетинговых материалов.
• Cutguide
  • Технологии создания наружной рекламы, веб-сайтов и других материалов.
  • Инструкции по интерьерам/экстерьерам зданий и транспорта.

Как правильно использовать брендбук

Брендбук не только прекрасный инструмент для внутренних пользователей — дизайнеров и маркетологов, но и отличный источник информации для новых сотрудников. Через визуальную идентификацию и коммуникацию брендбук может быть также представлен клиентам. Многие компании делятся своим брендбуком на своих сайтах или печатных буклетах, что помогает быстро донести ценности и миссии компании до клиентов и обновить информацию в сознании существующих клиентов.

Преимущества брендбука:

• Оптимизация рекламных кампаний
  • Ускорение процесса создания рекламных материалов.
  • Сокращение расходов на маркетинг.
• Эффективность маркетинга
  • Снижение расходов на маркетинг и пиар.
  • Увеличение показателя результативности и выгоды компании.
• Выстраивание отношений с клиентами и партнёрами
  • Описание аватаров клиентов и партнёров.
  • Легкость выстраивания долгосрочных взаимоотношений.
• Усиление репутации и имиджа
  • Создание репутации сильного и стабильного бренда.
  • Повышение доверия клиентов и партнёров.
• Формирование единого стиля
  • Создание четкого позиционирования и узнаваемости бренда.
• Развитие корпоративной культуры
  • Донесение основной идеи и философии компании до сотрудников.
  • Построение корпоративной культуры.

Хорошо разработанный брендбук объединяет и задаёт единое направление развития вашего бренда. Он облегчает сотрудничество с подрядчиками, помогает эффективно управлять изменениями и избежать многих проблем. Брендбук — это суть вашего бренда и мощный источник знаний о его ценностях, который помогает компании двигаться к своим целям уверенно и сплочённо.