Современные слоганы таких компаний как Nike, McDonald’s, Sony, LG, и Nokia вызывают у нас четкие ассоциации и эмоции. Эти фразы помогают отличить бренды от конкурентов, создают лояльность среди потребителей и мотивируют сотрудников. Но слоган — это лишь вершина айсберга; основой всему служит тщательно разработанная бренд платформа. В этой статье мы рассмотрим, что такое бренд платформа, из каких элементов она состоит и как происходит процесс её разработки.
Что такое платформа бренда: определение и основные составляющие
Бренд платформа — это фундамент, на котором строится позиционирование компании и её история, наполненная смыслом, эмоциями и мотивацией. Платформа бренда раскрывает особенности продукта, его основные характеристики и предназначение, создавая запоминающийся образ компании среди конкурентов. Она представляет собой обширный и детализированный документ, которым удобно пользоваться всем сотрудникам компании.
Основные элементы бренд платформы:
- Общее Описание и Характер: «паспорт бренда»
- Ценности: основные принципы и приоритеты
- Миссия, Видение и Обещание: философия компании
- Уникальное Предложение и Преимущества: что отличает продукцию от конкурентов
- Эмоциональное Наполнение: чувства, которые бренд вызывает у клиентов
- Визуальные Атрибуты: логотип, фирменный стиль
- Вербальные и Невербальные Идентификации: способы коммуникации
- Стратегия Позиционирования: план продвижения на рынке
Необходимость существования бренд платформы
На первоначальном этапе, когда производитель выпускает небольшие партии продукции, бренд платформа может не быть в центре внимания. Однако с ростом бизнеса возникает необходимость в четкой стратегии, основой которой является бренд платформа. Она помогает:
- Обозначить идентичность компании
- Открыть новые возможности для предоставления товаров и услуг
- Увеличить статус и маржинальность бизнеса
- Сплотить команду сотрудников и упростить их работу
- Донести до потребителей уникальные предложения и завоевать доверие
- Усилить маркетинговые и рекламные кампании
- Повысить устойчивость и стабильность компании
Преимущества Бренд Платформы:
- Выделение среди конкурентов
- Разработка уникальной стратегии позиционирования
- Повышение эффективности рекламных кампаний
- Увеличение и стабильность продаж
- Усиление вирусного эффекта
- Ускорение прохождения клиентов по воронке продаж
Как Создается Бренд Платформа: Стоимость, Сроки и Другие Особенности
Путь к созданию бренд платформы начинается с разработки «Big Idea» — большой идеи, с которой компания приходит к специалистам. Основатель бизнеса должен ответить на ключевые вопросы о своей компании и продукте. Ответы на эти вопросы помогают сформировать основу бренд платформы.
Ключевые Вопросы:
- В чем уникальность компании и продукта?
- Какие эмоции вызывает продукт у потребителей?
- Какие проблемы решает продукт для идеальных покупателей?
- Чем отличается продукт от конкурентов?
Разработка бренд платформы требует участия различных специалистов: маркетологов, дизайнеров, программистов, таргетологов и других. Стоимость и сроки создания зависят от уникальных характеристик компании и её целей. Качественная разработка может занимать годы и требует тщательной проработки всех деталей.
Основные Этапы Создания Бренд Платформы:
- Изучение рынка и особенностей продукта
- Определение целевой аудитории
- Раскрытие сути бренда
- Разработка миссии и ценностей компании
- Создание глобальной идеи и мощной истории бренда (brandstory)
- Выбор и реализация оптимальных инструментов
Бренд платформа является краеугольным камнем для позиционирования и успешного маркетинга любой компании. Она не только помогает выделиться на фоне конкурентов, но и способствует укреплению связи с потребителями, увеличению продаж и стабильности бизнеса. Создание бренд платформы — это долгосрочный и трудоемкий процесс, требующий комплексного подхода и значительных инвестиций, но результат стоит затраченных усилий. В конечном итоге, качественно разработанная бренд платформа позволяет компании выйти на новый уровень и добиться устойчивого успеха в своей нише.
