Сегодня бизнес всё активнее выходит в соцсети: кто-то снимает видео, кто-то пишет тексты, кто-то следит за комментариями. При этом многие путают роли мобилографа и SMM-специалиста, хотя у этих профессий совершенно разные задачи, цели и подходы. Разбираемся, в чём ключевые отличия и как понять, кто именно нужен вашему бизнесу.
Кто такой мобилограф
Мобилограф это человек, который специализируется на создании видеоконтента, чаще всего с помощью смартфона. Сейчас мобильная съёмка стала настолько качественной, что в некоторых случаях полностью заменяет профессиональные камеры. Мобилограф отвечает за всё, что связано с визуальной подачей бренда:
- Придумывает идеи для роликов и помогает формировать сценарий
- Снимает видео на телефон, учитывая ракурсы, освещение и общую атмосферу
- Монтирует материалы, добавляет музыку, надписи и эффекты
- Настраивает свет и выбирает удачные локации
- Следит за трендами в формате коротких видео (TikTok, Reels, Shorts)
- Делает быстрые «живые» фото для сторис и постов
Главная задача мобилографа — сделать ваш бизнес визуально привлекательным, живым и близким к аудитории. Такой специалист помогает показать закулисье компании, процесс работы, атмосферу коллектива и сам продукт в действии. Вместо «сухого» текста или стандартных баннеров, подписчики видят реальную динамику и эмоции.
Кто такой SMM-специалист
SMM-специалист (Social Media Marketing) — это человек, который занимается продвижением бренда в социальных сетях комплексно. Его обязанности выходят далеко за рамки съёмки и монтажа. Вот основные задачи SMM-специалиста:
- Разработка и ведение контент-стратегии для всех платформ
- Планирование публикаций: выбор времени, форматов, частоты
- Написание текстов для постов, сторис, подписей к видео и другим форматам
- Создание визуального контента (графика, баннеры, адаптированные фото)
- Аналитика и работа с метриками: отслеживание охватов, вовлечённости, прироста подписчиков
- Ведение коммуникации с подписчиками: ответы на комментарии, сообщения, модерация
- Запуск и настройка рекламных кампаний
Основная цель SMM-специалиста — не просто создавать красивый контент, а строить долгосрочные отношения с аудиторией, повышать лояльность к бренду и, конечно, влиять на продажи. Такой специалист выстраивает общую стратегию присутствия бизнеса в соцсетях, анализирует результаты и корректирует план, исходя из показателей.
В чём главное отличие
Журналисты портала о популярных профессиях https://alfarabius.kz/ называют такие отличия:
- Фокус работы. Мобилограф — отвечает за видео- и фотоконтент, эмоциональную и визуальную часть. SMM-специалист — отвечает за общую стратегию и комплексное развитие всех социальных каналов.
- Обязанности. Мобилограф снимает, монтирует и предлагает идеи для визуальной подачи. SMM-специалист управляет контентом, пишет тексты, занимается аналитикой и коммуникацией.
- Подход к работе. Мобилограф работает больше «здесь и сейчас», создавая креативные материалы и быстро реагируя на тренды. SMM-специалист думает стратегически, планирует заранее, отслеживает результаты и строит долгосрочные планы.
Могут ли это быть два в одном
В малых бизнесах часто ищут «универсального солдата», который и снимает видео, и пишет тексты, и ведёт всю аналитику. На старте такой вариант действительно помогает сэкономить бюджет. Однако на практике это две совершенно разные компетенции.
Мобилографу нужно постоянно быть в полях: искать интересные кадры, ловить момент, экспериментировать с форматами. Он фокусируется на креативе, визуальной подаче и технических нюансах съёмки.
SMM-специалист, в свою очередь, занимается стратегией, аналитикой, ведением аккаунта, взаимодействием с подписчиками и запуском рекламы. Это требует внимательности к цифрам, понимания психологии аудитории и умения писать вовлекающие тексты.
Если хотите действительно мощное продвижение, стоит рассматривать эти роли как две отдельные позиции. При этом они отлично дополняют друг друга. Мобилограф создаёт визуальный материал, а SMM-специалист превращает его в целостную стратегию, которая ведёт к конкретным результатам.
