В мире бизнеса иллюстрация играет ключевую роль. Она привлекает внимание, упрощает восприятие сложной информации и помогает брендам выделиться на фоне конкурентов. В этой статье мы разберём, что такое иллюстрация, какие виды иллюстраций существуют и как они могут быть полезны в коммерческих проектах.
Что такое иллюстрация?
Иллюстрация — это визуальное изображение, созданное для сопровождения текста или для существования отдельно от него. В отличие от обычного рисунка или фотографии, иллюстрация имеет цель объяснить, дополнить или облегчить восприятие информации. Например, в статьях, комиксах, книжках, принтах на текстиле и рекламных баннерах иллюстрации используются для того, чтобы передать конкретную мысль, образ или идею.
Чем иллюстрация отличается от рисунка и фотографии?
Рисунок или фотография становятся иллюстрацией, когда они служат для пояснения текста или донесения конкретного сообщения. Например:
- Рисунок в учебнике биологии, поясняющий строение клетки, — это иллюстрация, потому что он помогает понять текст.
- Фотография на листовке с надписью «Пропала собака» также становится иллюстрацией, потому что она дополняет текст и помогает привлечь внимание к информации.
В то же время, если эти изображения не несут никакой поясняющей функции, они остаются просто художественными элементами или декором.
Коммерческая иллюстрация: прошлое и настоящее
Коммерческая иллюстрация появилась ещё в конце XVIII века, когда художники начали создавать изображения для журналов и каталогов одежды. Постепенно иллюстрация стала использоваться в рекламе и маркетинге. Сегодня иллюстрации повсюду — на этикетках продуктов, главных страницах сайтов, в мобильных приложениях и рекламных роликах. В отличие от традиционных иллюстраций, коммерческие изображения создаются по чёткому техническому заданию (ТЗ), чтобы донести конкретное сообщение до аудитории и поддержать бренд.
Где нужны иллюстрации: сферы применения
Коммерческая иллюстрация используется в различных сферах бизнеса, и каждая из них требует уникального подхода и навыков от иллюстратора. Рассмотрим основные направления.
1. Иллюстрация в IT и цифровых продуктах
Иллюстрации используются в приложениях, на сайтах и лендингах для того, чтобы помочь пользователям лучше понять продукт и привлечь их внимание. Например, в мобильных приложениях иллюстрации часто применяются в онбординге — короткой инструкции для новых пользователей. Визуальное объяснение облегчает восприятие информации и делает приложение более интуитивным и понятным.
На сайтах и лендингах иллюстрации разбивают текст на части, делая его более удобным для восприятия. Они могут выделять преимущества продукта, расставлять акценты и удерживать внимание пользователя, помогая ему быстрее усвоить информацию.
2. Иллюстрация в цифровых медиа
Цифровые медиа активно используют иллюстрации для сопровождения текста и управления вниманием читателей. Современные статьи и блоги редко обходятся без изображений, которые помогают визуализировать информацию и облегчить её восприятие. Например, в статьях могут быть графики и диаграммы, объясняющие текст, а также более эмоциональные и расслабляющие иллюстрации для удержания внимания читателя.
3. Рекламная иллюстрация
Рекламные иллюстрации создаются для размещения на плакатах, баннерах, постерах и в объявлениях. Их основная задача — привлечь внимание и вызвать интерес у целевой аудитории. Например, если компания выпускает новую функцию в приложении, она может запустить рекламную кампанию с иллюстрацией, которая будет рассказывать о преимуществах новой возможности. Важно, чтобы иллюстрация была выполнена в едином стиле, соответствующем визуальному языку бренда, чтобы её можно было использовать как онлайн, так и офлайн.
4. Иллюстрация для упаковки
Иллюстрации на упаковках продуктов играют важную роль в продвижении и позиционировании бренда. Они помогают выделить товар на полке среди множества аналогов и быстро донести его преимущества до целевой аудитории. Для этого иллюстраторы работают в тесном контакте с дизайнерами и маркетологами, чтобы создать эффективное решение, которое будет выделяться и запоминаться.
5. Иллюстрация для обложек подкастов и медиа-контента
В современном медиапространстве подкасты и аудиоконтент становятся всё популярнее. Иллюстрации для их обложек помогают выделить шоу среди конкурентов и привлечь внимание слушателей. Поскольку многие подкасты посвящены схожим темам, важно создать уникальный и запоминающийся визуальный образ, который будет ассоциироваться именно с этим подкастом.
Другие направления коммерческой иллюстрации
Иллюстрации также широко используются в следующих сферах:
- Издательская деятельность и книжные иллюстрации.
- Полиграфическая продукция: открытки, календари, стикеры и флаеры.
- Анимация и гейм-дизайн: создание персонажей и миров для мультфильмов и игр.
- Декоративная иллюстрация: разработка паттернов для текстиля и интерьеров.
Виды иллюстраций
Коммерческая иллюстрация может быть разной по своему назначению и способу применения. Рассмотрим некоторые основные виды.
1. Стоковая иллюстрация
Иллюстраторы, работающие со стоками, создают изображения, которые покупаются пользователями для коммерческого и личного использования. Работа со стоками требует терпения и навыков: необходимо понимать рекламные технологии и основы SEO, чтобы создавать востребованные изображения.
2. Иллюстрации для принтшопов
Иллюстраторы загружают свои работы на платформы, где пользователи могут печатать изображения на футболках, кружках, постерах и других предметах. Этот подход позволяет художникам зарабатывать на авторских принтах и мерче.
3. Концепт-арт
Концепт-арт — это разработка визуальных образов персонажей, объектов или локаций для игр. Художники-концептуалисты работают в команде с гейм-дизайнерами, опираясь на сюжет и механику игры. Это направление требует высокого уровня навыков и креативности, а также возможности работать с различными техническими ограничениями.
Техники и жанры иллюстрации
Иллюстрации могут быть выполнены в различных техниках, каждая из которых имеет свои особенности и области применения:
- Традиционная графика (карандаш, тушь, пастель).
- Живопись (акварель, акрил, гуашь).
- Смешанная техника, когда используется сочетание графики и красок для создания более выразительных работ.
- Коллаж (аналоговый и цифровой).
- Цифровые техники (векторная графика, пиксель-арт, 3D, диджитал-арт).
Жанры иллюстраций могут включать в себя изображения персонажей, предметов, природы, абстракций и фонов, а также декоративные элементы и шрифты. Каждое направление предлагает множество возможностей для экспериментов и самовыражения.
Иллюстрация — это мощный инструмент, который помогает бизнесу привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и делать контент более понятным и привлекательным. Благодаря разнообразию стилей и техник, современные иллюстраторы могут создавать уникальные визуальные решения для любых задач. Развитие навыков в этой сфере открывает перед специалистами множество возможностей для профессионального роста и творчества.
